Um casting alegre, autêntico e multiétnico. Peças de roupa essenciais e coloridas. Um limbo branco, que contém e harmoniza tudo o resto. A campanha Primavera Verão 25 da United Colors of Benetton é um tributo explícita aos arquétipos de comunicação da marca.

As fotografias são tiradas nos Benetton Studios, cenário de muitas campanhas que fizeram história na publicidade. O fotógrafo é Guilherme Vieira, um jovem criativo que cresceu nos laboratórios de investigação em comunicação da empresa. A stylist é Anna Carraro, um talento emergente capaz de valorizar um casting autêntico e um estilo contemporâneo e normcore, em que a moda se torna uma extensão da vida real.

Os modelos são uma mistura colorida de diferentes idades, etnias, estilos e rostos. De facto, juntamente com a top model Lea T, existe um grupo de pessoas reais, descobertas na rua ou nos corredores da sede da empresa em Castrette. O que as une é a atitude: consciente, colaborativa, otimista, às vezes irónica.
Different Together, o título da campanha, relembra um valor fundamental da cultura Benetton. Um mundo homogéneo e monocromático é chato. Para avançarmos juntos, é essencial reconhecer e celebrar as nossas diferenças. Este é um conceito muito importante, especialmente num período histórico caracterizado por grandes divisões e intolerância generalizada.

Com Different Together, a United Colors of Benetton reflete sobre a sua história e olha para um futuro em que o seu estilo essencial e os seus valores universais serão mais uma vez fundamentais para decifrar o mundo que nos rodeia.

Credits:
Photographer: Guilherme Vieira
People: Abrham, Alessandra, Azaratou, Bakary, Chris, Chu Chu, Denise, Eli, Elisa, Eyden, Giuseppe, Gregorio, Inoussa, Joe Russell, Justin, Laura Sofia, Lea T, Leonardo, Leonardo, Luca Dong, Ludovico G, Marc R, Paco Diouf, Sabina Karlsson, Sara Ricci, Vittoria, Wanquing
Styling: Anna Carraro
Hair: Paolo Soffiatti
Make-up: Giulia Cigarini
Casting: Simone Bart Rocchietti e Sabrina Mastrangelo